Hai mai pensato di integrare la pubblicità su Spotify nella strategia di marketing della tua azienda? Se pensi che possa essere una piattaforma fuori dalle corde del tuo brand, leggi l’articolo prima di scartare questa possibile fonte di guadagno!

I vantaggi unici della pubblicità su Spotify oggi

1.1 Ampia base di utenti attivi

Siamo certi che se ti chiedessimo qual è la prima piattaforma di musica in streaming che ti viene in mente, ci risponderesti Spotify. Questa risposta trova un importante riscontro soprattutto se analizziamo i dati. Vediamo qualche numero interessante su questo servizio:

• Alla data del 31 marzo 2024, Spotify è presente in 184 paesi e territori.
• Gli utenti attivi mensilmente sono 615 milioni (con una crescita del 19% nell’ultimo anno).
• Degli utenti attivi mensilmente, 239 milioni sono quelli abbonati Premium (con una crescita del 14% nell’ultimo anno).

La stessa piattaforma rivela come attualmente viene monetizzato il servizio principalmente attraverso abbonamenti e pubblicità. E anche qui vediamo come ci sia stata una crescita importante: il numero di utenti attivi mensili supportati dalla pubblicità era di 388 milioni al 31 marzo 2024, rispetto a 317 milioni al 31 marzo 2023, con un aumento del 22%. Questo incremento è stato favorito dai continui investimenti di Spotify nella promozione del loro servizio supportato dalla pubblicità attraverso campagne di marketing di successo rivolte ai consumatori, miglioramenti nelle offerte di contenuti e potenziamenti dei prodotti. Questi sforzi hanno portato a un coinvolgimento continuo degli utenti che utilizzano il servizio supportato dalla pubblicità e a una maggiore soddisfazione dei clienti.

In altre parole, Spotify ha visto una crescita significativa nel numero di utenti che utilizzano il suo servizio gratuito supportato dalla pubblicità, grazie agli investimenti in marketing e miglioramenti del prodotto, il che ha portato a un maggiore coinvolgimento e soddisfazione tra questi utenti.

L’ampio numero di utenti che utilizzano il servizio gratuito supportato dalla pubblicità rende Spotify una piattaforma attraente e dal grande potenziale perché offre un pubblico vasto e diversificato da raggiungere.

1.2 Targeting avanzato e personalizzato

Spotify Ad Studio permette di selezionare l’audience in base ai gusti musicali e offre tre principali opzioni: tutti i gusti musicali (“Target All Music”), per genere musicale (ad esempio Alternative, Jazz, Pop ecc.) e per categoria di playlist. Questo targeting avanzato e personalizzato consente alle aziende di creare campagne pubblicitarie altamente mirate ed efficaci.

1.3 Diversi formati pubblicitari

Spotify offre una varietà di formati pubblicitari che possono essere utilizzati per creare campagne coinvolgenti e diversificate. Le aziende possono scegliere tra annunci audio, video e display, ognuno dei quali può essere integrato in modo naturale nell’esperienza utente. Questa flessibilità consente alle imprese di progettare campagne pubblicitarie che si adattano perfettamente alle loro esigenze specifiche.

1.4 Maggiore attenzione degli utenti durante l’ascolto

Gli utenti di Spotify tendono ad essere molto coinvolti durante l’ascolto della musica, il che aumenta l’efficacia degli annunci pubblicitari. Gli spot audio, in particolare, possono sfruttare questo alto livello di attenzione per trasmettere messaggi chiari e memorabili. Inoltre, gli annunci su Spotify possono essere progettati per integrarsi armoniosamente con l’esperienza di ascolto, migliorando ulteriormente l’engagement e l’impatto della pubblicità.

2. Tipi di annunci disponibili su Spotify

2.1 Formati pubblicitari su Spotify: quale scegliere?

L’ascolto di Spotify da parte delle persone avviene pressoché ovunque: mentre guidano, mentre svolgono il loro allenamento in palestra, mentre lavorano in ufficio, sotto la doccia e persino quando dormono!

Diamo uno sguardo più da vicino alle tipologie di annunci messe a disposizione da Ad Studio:

2.1.1 Annunci audio

Gli spot vengono trasmessi tra un brano e l’altro, con l’obiettivo di evitare distrazioni e di far sì che l’ascoltatore resti concentrato sul messaggio trasmesso. L’annuncio viene accompagnato con un link cliccabile da parte dell’utente, che così può visitare il sito web o l’app di destinazione. La piattaforma mette a disposizione dei casi studio come quello disponibile qui: Hungry Snickers Case Study.

2.1.2 Annunci video

Questo genere di sponsorizzazioni vengono fornite agli utenti solo nel momento in cui l’app è in primo piano, ovvero quando si ha la certezza che il messaggio veicolato sarà visto e ascoltato dal pubblico destinatario. Vi sono delle specifiche tecniche da tenere in considerazione perché esistono diversi formati di annunci video:

• Video Takeover: Sono trasmessi durante l’ascolto mentre l’utente sta sfogliando il catalogo. Inclusi al formato troviamo un companion banner con una CTA personalizzabile.
• Sponsored Session: Sono le sponsorizzate che ritroviamo all’avvio di una sessione di ascolto della durata di 30 minuti.
• Video opt-in: Sono video che si basano sul machine learning e quindi ottimizzati per raggiungere il target maggiormente propenso a visualizzare il video e a recepire il messaggio. Questo formato compare nella schermata “Stai ascoltando” durante l’utilizzo attivo da parte dell’utente, offrendo la possibilità di essere al centro dell’attenzione.

2.1.3 Annunci podcast

Secondo eMarketer, nel 2021 il 41% degli utenti ha espresso un livello di fiducia superiore per gli annunci ascoltati durante il loro podcast preferito. Sfruttare il forte legame che si crea tra gli utenti e il loro podcast e presentatore preferiti può trasformarsi nell’occasione per rafforzare la brand awareness della propria azienda, migliorare i profitti e diventare un leader della creatività nel proprio settore d’appartenenza.

3. Formati personalizzati: le vie di Spotify sono infinite

Spotify offre la possibilità di creare qualcosa di davvero unico per l’azienda che vuole fare campagne su questa piattaforma. Ci sono diversi formati personalizzati:

• Sponsored Playlist: Con questo formato si può associare il proprio brand a momenti culturali e sociali in modo da massimizzarne la consapevolezza attraverso la sponsorizzazione delle principali playlist create e gestite da Spotify stesso. In questo modo si riesce a mettere in contatto il brand con i fedeli ascoltatori attraverso le loro playlist preferite.
• Overlay: È un banner visivo e cliccabile che appare nella schermata principale dell’app, attirando immediatamente l’attenzione dell’utente e dirigendo il traffico verso il sito web o l’app del brand sponsorizzato.
• Homepage Takeover: Questo formato è di grande impatto visivo perché il messaggio pubblicitario compare sulla homepage desktop della piattaforma per 24 ore. Oltre che ad essere cliccabile, supporta anche dei contenuti multimediali che offrono la possibilità di aggiungere elementi interattivi per catturare ulteriormente l’attenzione degli ascoltatori.

4. Avere chiaro l’obiettivo e l’importanza della creatività

Prima di lanciarsi in una campagna pubblicitaria su Spotify, è essenziale avere ben chiari gli obiettivi. Che si tratti di aumentare la brand awareness, generare lead, incrementare le vendite o promuovere un evento, definire gli obiettivi aiuta a progettare una strategia più mirata e a misurare l’efficacia della campagna. Avere obiettivi chiari permette anche di scegliere il formato pubblicitario più adatto e di impostare metriche di successo precise, assicurando che ogni aspetto della campagna lavori in sinergia per raggiungere il risultato desiderato.

Una volta stabiliti gli obiettivi, la creatività diventa il fulcro di una campagna pubblicitaria di successo. Su Spotify, non basta semplicemente essere presenti; è necessario distinguersi e catturare l’attenzione degli ascoltatori. Qui entra in gioco la piattaforma stessa, che offre una serie di strumenti creativi attraverso il suo Spotify Ad Studio.

5. Strumenti creativi di Spotify

Spotify Ad Studio fornisce una gamma di strumenti per aiutare i brand a creare annunci coinvolgenti e personalizzati:

• Generatore di annunci audio: Questo strumento consente di creare spot audio professionali, anche senza un’esperienza pregressa in produzione audio. Basta fornire un copione e Spotify si occuperà della registrazione, scegliendo tra una varietà di voci professionali.
• Template per annunci video: Spotify mette a disposizione dei template per aiutare nella creazione di annunci video efficaci, ottimizzati per catturare l’attenzione in pochi secondi. Questi template sono personalizzabili, consentendo di aggiungere il proprio logo, colori e messaggi.
• Insight e analytics: La piattaforma offre dettagliate analisi delle performance degli annunci, permettendo di capire cosa funziona e cosa no. Questi dati sono cruciali per ottimizzare le campagne in corso e migliorare quelle future.
• Ad personalizzati: Spotify supporta la creazione di annunci altamente personalizzati, come le Sponsored Playlist o gli Overlay, che possono essere adattati in base agli interessi specifici degli utenti e ai momenti della giornata.

Conclusione

La pubblicità su Spotify offre un vasto potenziale per i brand che cercano di connettersi con un pubblico ampio e diversificato. Tuttavia, per sfruttare al massimo questa opportunità, è fondamentale avere chiari gli obiettivi della campagna e sfruttare al meglio gli strumenti creativi che la piattaforma mette a disposizione.

Con una strategia ben definita e una creatività mirata, è possibile creare campagne pubblicitarie su Spotify che non solo raggiungono, ma coinvolgono profondamente gli ascoltatori, generando risultati tangibili per il proprio brand.

Contattaci oggi stesso per scoprire come possiamo aiutarti a creare una campagna pubblicitaria efficace su Spotify!